Moins d'une marque textile française sur dix indique l'origine de ses matières premières
Baromètre Prova, octobre 2026 : 240 marques textiles françaises. La composition presque toujours là, l'origine des matières premières presque jamais.
Baromètre Prova, octobre 2026 : nous avons analysé les fiches produits de 240 marques. La composition est presque toujours là. L'origine des matières premières, la fin de vie et la réparation presque jamais. 77 % des fiches affichent la composition avec les pourcentages ; 67 % indiquent le pays de confection ; 7 % indiquent l'origine de la matière première (d'où vient le coton, la laine, le lin…) ; 3 % expliquent comment trier, recycler ou faire reprendre le produit.
Nous avons cherché 11 informations sur chaque fiche produit : de quoi le produit est fait, où et comment il est fabriqué, comment l'entretenir, le réparer ou le recycler, et s'il existe un moyen d'en retracer l'histoire. En moyenne, une fiche en affiche 3. Échantillon : 240 marques françaises de vêtements, lingerie, chaussures, accessoires textiles, maroquinerie et linge de maison, qui vendent en ligne sous leur propre nom.
Trois tranches de 80 marques selon l'effectif estimé : 1 à 9 salariés, 10 à 49, 50 et plus (jusqu'à environ 250). Relevé du 15 au 16 octobre 2026. Données agrégées téléchargeables (CSV).
Ce que montre le baromètre
1. Une fiche affiche en moyenne 3 informations sur les 11 étudiées
2. Les bases sont là, le parcours du produit beaucoup moins
La composition (77 %), l'entretien (67 %) et le pays de confection (67 %) sont devenus des réflexes. Mais seules 31 % des fiches indiquent une autre étape de fabrication avec son pays (tissage, tricotage, teinture, origine du tissu ou du fil), et 7 % l'origine de la matière première elle-même, c'est-à-dire d'où vient la fibre : où le coton a été cultivé, d'où vient la laine. Aucune des 240 fiches ne réunit à la fois la composition, le pays de confection, une autre étape, l'origine de la matière première, l'entretien et la fin de vie.
3. La transparence est racontée plus qu'affichée
Près d'une marque sur deux (47 %) consacre une page de son site à sa fabrication : ateliers, pays, savoir-faire. Mais six fois sur dix, chez ces marques, le détail des étapes n'apparaît pas sur la fiche du produit lui-même. L'information existe, elle n'est simplement pas au bon endroit.
4. Petites ou grandes, même niveau
Les marques de moins de 10 salariés et celles de 50 salariés et plus affichent en moyenne le même nombre d'informations (3,2). Seule différence nette : les QR codes et plateformes de traçabilité, présents chez 11 % des marques de 50 salariés et plus, contre 0 à 1 % des plus petites.
5. La deuxième vie du produit reste absente
Fin de vie (3 %), réparation (3 %), impact environnemental chiffré (1 %) : ces informations sont presque introuvables sur les fiches produits.
Le détail par information
| Information affichée sur la fiche | Toutes | 1-9 salariés | 10-49 salariés | 50 salariés et plus |
|---|---|---|---|---|
| Composition avec pourcentages | 77 % | 74 % | 77 % | 79 % |
| Consignes d'entretien | 67 % | 70 % | 57 % | 73 % |
| Pays de confection | 67 % | 71 % | 67 % | 61 % |
| Page fabrication / transparence sur le site | 47 % | 45 % | 51 % | 46 % |
| Autre étape de fabrication (tissage, teinture…) | 31 % | 30 % | 28 % | 35 % |
| Label ou certification | 22 % | 25 % | 25 % | 15 % |
| Origine de la matière première | 7 % | 5 % | 11 % | 5 % |
| QR code ou plateforme de traçabilité | 4 % | 0 % | 1 % | 11 % |
| Fin de vie (tri, reprise) | 3 % | 3 % | 4 % | 4 % |
| Réparation | 3 % | 5 % | 3 % | 3 % |
| Impact environnemental chiffré | 1 % | 1 % | 1 % | 0 % |
80 marques par tranche, effectif estimé. Marge d'erreur d'environ ±6 points sur l'ensemble et ±11 points par tranche : les écarts de quelques points entre tranches ne sont pas significatifs.
Télécharger les données agrégées (CSV)
Télécharger les 240 relevés anonymisés (CSV)
Les mêmes données, en accès ouvert : le jeu de données sur data.gouv.fr et l'archive citable sur Zenodo (DOI 10.5281/zenodo.23905716).
Graphiques
Information affichée sur la fiche · Télécharger : PNG · SVG
Les chiffres clés · Télécharger : PNG · SVG
Comparaison par taille · Télécharger : PNG · SVG
Ce que cela veut dire pour les marques
Les marques textiles françaises ont déjà une bonne partie des informations : elles connaissent leurs matières, leurs ateliers et leurs consignes d'entretien. Ce qui manque le plus souvent, c'est le parcours complet du produit (l'origine de la matière première, chaque étape de fabrication) et sa deuxième vie (réparation, reprise, recyclage), réunis au même endroit et rattachés à chaque produit.
Ce sont justement les sujets du passeport numérique produit prévu par le règlement européen ESPR : une page par produit, ouverte par un QR code sur l'étiquette. Pour le textile, les règles sont attendues en 2027, avec une obligation dans les mois qui suivent. Rassembler dès aujourd'hui ce qui est déjà connu, produit par produit, est la façon la plus simple de s'y préparer, et un vrai plus auprès des clients attentifs à ces sujets.
« En analysant ces 240 fiches, j'ai surtout vu des marques qui ont déjà les informations, mais qui ne les montrent pas au bon endroit. Le passeport numérique, c'est l'occasion de tout rassembler. »
— Anton Malbert, fondateur de Prova
Méthode
- Sélection : marques tirées au hasard dans une base de 470 marques textiles françaises constituée par Prova à partir de bases de données professionnelles d'entreprises, complétée pour la tranche 50 et plus par des marques identifiées dans une base de données professionnelle d'entreprises. 325 marques ont été examinées : 80 ont été remplacées par la suivante du tirage (site inaccessible ou bloqué, pas de boutique en ligne, marque non française, revendeur multimarque), une marque présente deux fois dans les bases a été retirée, et 4 marques valides n'ont pas été utilisées car leur tranche était déjà complète.
- Fiche analysée : une seule par marque, choisie selon une règle fixe, le premier produit de la collection principale dans l'ordre d'affichage du site, pour ne jamais choisir « la meilleure ».
- Relevé : 11 informations notées oui ou non, avec la phrase de la fiche comme preuve. Le relevé a été réalisé à l'aide d'agents d'intelligence artificielle qui lisent les pages publiques des sites, selon un protocole écrit, identique pour toutes les fiches. Seule l'information affichée sur la page du produit (onglets compris) est comptée, sauf pour la page fabrication et les QR codes, relevés à l'échelle du site. « Origine de la matière première » désigne l'origine de la fibre (coton cultivé en…, laine de…) ; l'origine d'un tissu ou d'un fil est comptée dans « autre étape de fabrication ». La moyenne d'informations par fiche est calculée fiche par fiche ; une information qui n'a pas pu être lue compte comme non affichée.
- Dates : relevé du 15 au 16 octobre 2026.
- Lecture des relevés anonymisés : « oui » = information affichée ; « partiel » = information incomplète (par exemple des matières sans pourcentages ou « Made in Europe »), comptée comme non affichée ; « non » = information absente ; « incertain » = information qui n'a pas pu être lue, exclue du calcul.
- Contrôle : 20 fiches tirées au hasard ont été relevées une seconde fois à l'aveugle par la même méthode (accord de 99,5 %). 20 autres fiches tirées au hasard ont été revérifiées une à une dans un navigateur, sous la supervision de l'équipe Prova, sur 6 informations clés : accord de 96,6 % (115 sur 119). Les 4 écarts sont des cas limites, sans biais dans un sens ou dans l'autre.
- Limites : l'effectif des marques est une estimation. Sur 22 fiches, au moins une information n'a pas pu être lue (dont 14 fiches lues seulement en partie) : ces informations sont exclues du calcul. Les sites qui bloquent la lecture automatique ont dû être remplacés. Les résultats décrivent ce qu'un client voit sur une fiche produit, pas les informations dont la marque dispose en interne.
- Transparence : Prova édite une solution de passeport numérique produit. Ce baromètre a été réalisé par Prova, sans financement extérieur.
- Données : aucune marque n'est nommée. Les résultats agrégés et les 240 relevés anonymisés (une ligne par fiche, sans nom ni adresse) sont téléchargeables sur cette page.
Vous êtes une marque textile et vous voulez voir à quoi ressemblerait le passeport numérique d'un de vos produits ?
Découvrez notre passeport de démonstration
Baromètre Prova, octobre 2026. Reprise libre avec la mention « Source : Baromètre Prova, octobre 2026 » et un lien vers cette page. Contact : [email protected]
