Le 1er octobre 2026, l'affichage environnemental des vêtements prévu par le décret n° 2025-957 entre en vigueur en France. Chaque article textile devra pouvoir présenter son « coût environnemental », un score exprimé en points et calculé selon la méthode publique Ecobalyse. À trente jours de l'échéance, nous avons voulu mesurer une chose simple : combien de marques le font déjà, en ligne, sur leurs propres pages ?
La méthode : un robot, 150 marques, deux pages chacune
Nous avons constitué un échantillon de 150 marques de textile, d'habillement et de chaussure vendant en France, des grandes enseignes aux marques nées en ligne, en passant par le premium, le luxe, le sport, l'enfant et la lingerie. Le 2 septembre, un script a visité la page d'accueil de chacune, puis une page produit lorsqu'un lien standard permettait d'en trouver une, et a cherché dans le code de ces pages une poignée d'expressions sans ambiguïté : « coût environnemental », « Ecobalyse », « affichage environnemental », un score en points au voisinage du mot « environnement », mais aussi « passeport numérique », « QR code » et « traçabilité ».
Cette approche a une vertu, la reproductibilité, et une limite qu'il faut dire d'emblée : elle ne voit que ce qui est écrit dans le HTML. Un score injecté par un module JavaScript après le chargement lui échappe. Elle ne teste par ailleurs qu'une seule page produit par marque. Les chiffres qui suivent sont donc un plancher, pas un plafond.
Le résultat : une marque sur 150
Sur les 150 sites, 38 (25 %) refusent purement et simplement la visite d'un robot identifié, dont la plupart des géants de la mode accessible, de la grande distribution et du luxe. Nous ne pouvons rien dire de ce qu'ils affichent.
Sur les 112 sites réellement analysés, une seule marque fait apparaître le coût environnemental dans ses pages : Des Petits Hauts. La marque parisienne explique afficher depuis mai 2025 le score de chacun de ses vêtements sur ses fiches produit et, en boutique, via un QR code sur l'étiquette. Une deuxième, Promod, consacre une page entière à l'affichage environnemental, y décrit le score global et le score pour 100 grammes, et indique les présenter sur la majorité de ses fiches produit ainsi qu'en magasin ; son score n'apparaissait toutefois pas dans le code de la page d'accueil, seule page que notre robot a pu lire.
Aucune des 110 autres marques accessibles ne mentionne « coût environnemental », « Ecobalyse » ou un score en points sur les pages testées. Le mot « passeport numérique », lui, n'apparaît nulle part. En clair : 98 % des sites analysés sont silencieux sur le sujet à un mois de la date.
Les briques amont existent, le score manque
Le tableau n'est pourtant pas celui d'un secteur immobile. Près d'une marque analysée sur trois (33 sur 112, soit 29 %) parle de traçabilité sur ses pages ; c'est le cas de Sézane, BonneGueule, Noyoco, Le Slip Français ou Picture Organic Clothing, mais aussi de maisons plus classiques comme A.P.C., Maje ou Le Coq Sportif. Dix marques évoquent un QR code, et 44 % publient des données structurées produit (JSON-LD), le socle technique sur lequel un score peut venir se greffer.
Autrement dit, beaucoup de marques ont déjà les matières premières de l'affichage environnemental : origine des matières, lieux de confection, code sur l'étiquette. Ce qui manque, c'est le dernier maillon : le calcul du score et sa publication, produit par produit, là où le client la verra.
Ce que dit ce silence
Trois lectures sont possibles, et elles ne s'excluent pas. La première est celle du calendrier : beaucoup d'enseignes ont sans doute prévu de basculer le score au dernier moment, en même temps que la mise à jour des étiquettes. La deuxième est technique : afficher un score fiable suppose de disposer, pour chaque référence, d'une composition, d'un pays de tissage et de confection, d'une masse, autant de données que les systèmes d'information de la mode ne centralisent pas toujours. La troisième est stratégique : certaines marques préfèrent attendre de voir comment leurs concurrents traitent des scores parfois peu flatteurs.
Quelle que soit l'explication, le constat reste : à J-30, la quasi-totalité des marques que nous avons pu observer n'affiche rien. Celles qui ont pris de l'avance, Des Petits Hauts et Promod en tête, montrent que l'exercice est faisable, y compris pour une marque de taille moyenne, et qu'il s'articule naturellement avec le QR code et la traçabilité déjà en place.
Nous referons tourner le même script le 1er octobre, puis un mois plus tard, avec la même liste et la même méthode. La question ne sera plus « qui affiche déjà ? » mais « qui affiche encore un silence ? ».
> Méthodologie, liste des 150 marques et données brutes disponibles sur demande. Baromètre réalisé par Prova, éditeur d'une solution de passeport numérique produit pour les marques textiles. Pour calculer le score d'un de vos vêtements en deux minutes : le simulateur gratuit de coût environnemental.